随着养宠经济的持续升温，宠物逐步向家庭成员的角色转变。在这一转变中，宠物零食逐渐成为宠物市场中一个不可忽视的细分领域。

　　根据《2024 年中国宠物零食消费报告》显示，在中国宠物零食的渗透率高达 83.6%，渗透率仅次于宠物主粮，与主食、保健品共称为宠物食品三大类。

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　　1.犬主人湿粮零食喂食动因相对分散，搭配主粮、补充营养及水分是主要喂食动因

　　犬主人零食湿粮的喂食动因中，42.9%的犬主人选择搭配主粮食用，41.3%的犬主人选择额外补充营养，39.6%的犬主人选择补充水分，32.4%的犬主人选择增加宠物食欲，29.3%的犬主人选择增进与宠物间的感情，28.4%的犬主人选择作为奖励喂食。其他喂食动因占比较低，均在15%以下。

　　宠主购买宠物零食的痛点仍是产品众多，不知道如何挑选，占比为22.3%。其次是不知如何辨别产品真伪及适口性不好，占比分别为15.6%、14.2%。

　　3.猫主人购买零食的消费决策因素较分散，原料成分是猫主人主要关注的决策因素之一

　　原料成分和适口性、用户评价及产品互动性是影响猫主人的主要消费决策因素，占比分别为31.3%、25.1%、21.5%、21.1%。其次是产品性价比、喂食便捷性、品牌知名度及产品功能性，占比分别为17.7%、17.4%、16.7%、15.9%。

　　43.9%的猫主人购买零食时会单独选择品牌，24.4%的猫主人选择与主粮同一个品牌，14.9%的猫主人选择有自建工厂的品牌，13.0%的猫主人选择对品牌不关注。在经常更换及随机品牌的人群中，68.1%的猫主人是想给宠物换口味，43.3%的猫主人是因产品性价比不高，40.0%的猫主人是想更换有功能性的零食。

　　犬主人喂食零食冻干的原因主要以奖励、搭配主粮食用及增进与宠物间的感情，占比分别为47.5%、44.8%、44.5%。此外，犬主人对零食冻干的功能性逐渐关注，犬主人选择额外补充营养的占比为 34.8%，选择清洁口腔/牙齿的占比为20.0%。

　　犬主人奶制品的喂食动因中，56.6%的犬主人选择额外补充营养，36.2%的犬主人选择作为奖励喂食，28.3%的犬主人选择增进与宠物的感情及增加宠物食欲，25.7%的犬主人选择搭配主食食用，25.0%的犬主人选择为宠物补充水分。其他喂食动因占比相对较低，均在20%以下。

　　00后、90后犬主人对功能性零食的偏好度高于其他年龄段犬主人，占比分别为48.2% 40.9%。80后犬主人对零食冻干的偏好度高于其他年龄段犬主人，占比为50.0%。

　　湿粮零食是猫主人主要购买的零食，占比为80.1%，其次是零食冻干，占比为65.4% 此外，猫主人对功能性零食较为关注，占比为45.3%。湿粮零食方面，猫主人主要喂食罐头、猫条，占比分别为79.9%、78.2%。其次是鲜食餐包、汤包，占比分别为28.9%、22.5%

　　猫主人零食湿粮的喂食动因中，45.6%的猫主人选择补充水分，41.5%的猫主人选择额外补充营养，39.2%的猫主人选择搭配主粮食用，32.5%的猫主人选择增进与宠物间的感情星空体育APP，，29.3%的猫主人选择增加宠物食欲，28.5%的猫主人选择作为奖励喂食。

　　82.9%的犬主人喂食洁齿骨/磨牙棒是为清洁口腔/牙齿，43.6%的犬主人喂食是作为宠物奖励，33.3%的犬主人喂食是与宠物增进感情，32.5%的犬主人喂食是为缓解宠物情绪。

　　猫主人喂食猫草/猫薄的主要原因是帮助猫咪排毛，占比为74.5%，其次是缓解猫咪情绪及增进与宠物间的感情，占比分别为43.2%、41.3%。

　　犬主人喂食零食冻干的原因主要以奖励、搭配主粮食用及增进与宠物间的感情，占比分别为47.5%、44.8%、44.5%。

　　猫主人喂食零食冻干的原因主要以增进宠物间的感情、搭配主粮食用、训练奖励为主，占比分别为45.9%、45.1%、41.2%。

　　犬主人在宠物无聊消磨时光时喂食洁齿骨/磨牙棒的占比较高，为56.8%，在外出游玩时喂食饼干的占比较高，为40.4%。

　　犬主人购买零食主要选择线%，其次是直播平台、宠物店，占比分别为36.6%、33.2%。

　　猫主人购买零食主要选择线%，其次是直播平台，占比为35.7%线下渠道宠物店、宠物医院占比相对较低，占比分别为22.1%、20.9%。

　　一线城市犬主人选择线上渠道的占比高于其他城市线%。二线、三线及以下的城市犬主人，选择宠物店、宠物医院的占比高于一线城市犬主人，其中，宠物医院的占比均在25%左右，宠物店的占比均在35%左右。此外，三线及以下城市的犬主人选择直播平台的占比相对高于其他城市线.二线、三线及以下城市猫主人倾向高频次购买零食

　　分城市线来看，一线城市猫主人选择不定期囤货的占比高于其他城市线%。二线、三线及以下城市猫主人选择每月购买一次以上的占比高于一线%。此外，选择两个月购买一次的占比同样高于一线城市猫主人，占比分别为16.8%、15.3%。

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